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App分发连续3季度No1百度制空权3步

来源: 作者: 2019-05-15 02:01:00

自去年7月16日,百度宣布收购91无线,已快过去一年了。91助手到底给百度带来了什么?

前不久,百度系在移动分发领域的市场排名,再次成为。这已是连续三个季度居于行业,事实上,91助手带给百度的意义远不止这三个,更是对移动分发制空权的掌控。

三个的背后:移动搜索+运用商店双核驱动模式

去年11月,据数据调研机构EnfoDesk易观智库的《2013年第3季度中国移动应用分发市场监测报告》显示,2013年Q3中国移动应用分发量达180亿次,其中,百度系分发平台以40.6%的市场份额高居榜首。

今年2月25日,易观智库的《2013年第4季度中国移动应用分发市场监测报告》再次显示:在2013年第4季度,中国全渠道移动应用分发总量达226亿次。其中,百度系的应用分发能力强,份额占比达41.2%,分发平台优势地位稳固。

而易观数据则表明,2014年季度,百度以41.5%的市场份额再次居于行业。

可以看出,百度分发业务前三个季度一直快速增长。对百度在分发市场上的表现,易观智库认为,百度系强大的综合分发能力,主要得益于其独有的双核分发模式。

不可否认,百度与91的强强联手,构建了市场上的移动搜索+应用商店双核驱动模式。一方面依托应用商店紧抓头部运用,同时通过移动搜索兼顾中长尾应用,全线占据分发链条,实现了PC搜索、应用PC站、运用站、百度助手和移动搜索等分发渠道的全终端、全场景覆盖,使其市场占有率远超竞争对手。

另外,报告也显示,过去一年,百度系分发平台除了份额稳步提升以外,日均分发量也突破了一亿大关,旗下百度助手、91助手、安卓市场3大运用商店均跻身亿级俱乐部。出于对百度分发能力的认可,《植物大战僵尸2》,《愤怒的小鸟:星球大战2》,《爸爸去哪儿》等众多具有广泛影响力的游戏纷纷选择百度系分发平台作进行首发,并取得了不错的分发成绩。

易观分析师认为,百度收购91带动移动应用分发逐步走向寡头市场。随着百度91整合效应的不断释放,百度的应用分发能力持续增长。

背后的百度3大战略思考

除技术上的双核优势导致的百度成为移动分发寡头之外,事实上,从百度91近一年的融会和移动分发市场的变化,可以看出百度在布局移动分发这一领域的战略思考。

其一,锁定移动分发,提早布局制空权

当初百度以19亿美元收购91无线,部份人曾持观望态度。但时至今日,从分发业务交出的答卷来看,百度移动战略布局确实具有前瞻性,投资正确。

对于巨头而言,抢夺移动分发入口,就如同PC互联时代对址导航业务的争取。移动分发的重要性不言而喻,但收购91以后,百度分发业务如何与百度所有的移动运用联动,这其中存在着从量变到质变的进程。去年下半年,包括三大应用商店在内,百度14个用户量过亿的移动APP形成体系,开始显现出联动效应。而分发平台不但本身是亿级俱乐部成员,更是百度旗下其他亿级App顺利被用户了解、下载、安装的渠道。根据运用商店中显示的数据,百度的分发入口不仅让百度在移动互联领域拥有了地位,更重要的是连带百度其他移动业务线的增长,这对百度而言,意义重大。

明显,百度当初收购91助手,不仅仅是争得移动分发这1市场,更大的布局在于带动整个移动业务的快速成长。目前来看,这一战略已经达成。

其二,深度融合形成双核,得开发者得未来

在2014年GMIC大会,百度91新任COO顾铭亮相,回顾了百度91融合的成绩,公布了百度分发下一步的举措。从中不难看出,百度是一步步有计划地与91进行了融合。

去年百度收购91无线之后,首先对两个团队及核心的分发业务进行了快速的融合。在2013年的整合过程中,百度91打通旗下三大应用商店百度助手、91助手、安卓市场,构成移动搜索+应用商店的双核分发模式,在分发能力上迅速取得突破。

此后,基于分发能力的提升,百度重点延伸开发者服务能力,从开发、推广、运营、变现4个环节打造一站式生态服务闭环,尤其在运营和变现环节重点加强,通过联合营销、能力输出、孵化激烈3大举措,对开发者进行扶持。

正在扶持开发者方面,百度的做法已跃升到建设移动生态圈,打破分发应用领域的渠道竞争,从源头开始建立一个让开发者都能获利的生态体系。开发者提升分发效率,提高应用分发量,某种意义上,这也是确保百度在移动分发领域中保持续航能力。

目前,百度持续保持移动分发,这会进一步加强百度在开发者群的话语权。PC时代,得站长得天下;移动时代,得开发者得未来。

其3,圈地结束,游戏分发将成爆发点

移动运用分发作为移动互联布局的主要战场,对互联企业构建生态体系至关重要。从百度分发的几大变化来看,百度在运用分发的战略布局收效明显,未来还有长足的增长势能。

百度连续3季度拿下市场,某种意义上来看,百度在移动分发市场的圈地时代已经结束。而从《植物大战僵尸2》,《愤怒的小鸟:星球大战2》不约而合选择百度系分发平台做为首发来看,一是对百度系的认可,二是游戏分发的爆发力正在显现。

来看数据报告,据2014年季度《中国移动游戏平台监测报告》,百度移动游戏的APP日均启动次数、 移动游戏运营平台用户使用时长、移动游戏运营平台用户覆盖等多项指标均行业。下一步,移动游戏或将带动移动分发成为百度移动营收的下个增长点。

从让外界看不懂的提早布局构成制空权到深度融合打造移动生态圈,再到现在让游戏分发成为百度营收增长点,李彦宏战略收购的反射弧显得长了点,但分发三步曲的效应正在显现。

布局较早,但成果显现相对慢一些,这正是百度技术派玩法的特点。技术派的做法,历来是根扎得深,但一旦开始释放积蓄已久的势能,其结果不可小看。

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